Известные имена как названия брендов

Описание страницы: известные имена как названия брендов от профессионалов для людей.

ТОП-10 самых простых способов придумать название для компании или продукта

Сегодня за профессиональный нейминг – разработку коммерчески эффективного имени для торговой марки, бизнесмены готовы более охотно платить хорошие деньги. Но прежде чем платить деньги специалистам по неймингу, можно попробовать придумать название самостоятельно. Нередко результат такого дилетантского подхода после экспертизы проведенной авторитетными специалистами по брендингу признается весьма удачным. О 10-ти самых простых методах разработки имени для торговой марки, которые могут быть взяты на вооружение каждым бизнесменом, рассказывает Вадим Горжанкин, генеральный директор PR & Brand агентства «Красное Слово», эксперт в сфере маркетинговых коммуникаций.

Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=https%3A%2F%2Fwww.retail.ru%2Fupload%2Fmedialibrary%2Fd2a%2Fx1407614121_kak_pridumat_nazvanie_firmy_2.jpg.pagespeed.ic.MzWtp2Si1L

Метод № 1 – Топоним (географическое название)

Обратите внимание на то, где находится ваш бизнес или откуда ведет происхождение ваш товар или его ключевой ингредиент. По данному принципу образованы такие бренды как мясоперерабатывающий комбинат «Рублевский», минеральная вода «Ессентуки», пиво «Клинское», масло «Вологодское», водка «Finlandia», квас «Очаковский», мебель «Шатура», сигареты «Winston», ликёр «Malibu», телекоммуникационная компания «Nokia».

Метод №2 – Имя

Один из самых простых способов назвать компанию или продукт – это имя человека. По данному принципу образованы такие бренды как шоколад «Аленка», пиво «Афанасий», замороженные полуфабрикаты «Дарья», мужской журнал «Максим», женский журнал «Лиза», автомобиль «Mersedes», сеть химчисток-прачечных «Диана», продукты быстрого приготовления «Александра и Софья».

Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Fwww.retail.ru%2Fupload%2Fmedialibrary%2F0ad%2Ffoto-dlya-stati-1

Генеральный директор Александр Варламов: Какие особенности продвижения новой марки?

Мы изначально планировали, что торговая марка будет товаром первой цены в своем ценовом сегменте. Отсюда и родилось название PROMO, которое как бы говорит – «поставь меня на торец». И главная наша задача – участие в акциях, в этом и заключается особенность продвижения.

Метод № 3 – Фамилия

Наряду с именем основой бренда может быть фамилия. Как правило, названием бренда становится не просто фамилия, а фамилия основателя компании. Например, автоконцерн «Ford», шоколадная продукция «А.Коркунов», пиво «Бочкарев», водка «Smirnoff», сеть ресторанов «McDonald’s», джинсы «Levi’s», чай «Brooke Bond», гидромассажное оборудование «Jacuzzi», вермут «Martini», самолеты «Boeing», ручки «Parker», производитель спортивной одежды «Adidas».

Нет видео.
Видео (кликните для воспроизведения).

Метод № 4 – Природа

Природа может быть источником вдохновения не только для художников и музыкантов, но и для специалистов по неймингу. Стоит отметить, что нередко животное, растение или природное явление ассоциируются со свойствами продукта: реактивная система залпового огня «Град», высокоскоростной поезд «Сапсан», интернет-гипермакет «Утконос», сеть салонов для детей и будущих мам – «Кенгуру», автомобили «Jaguar», спортивная одежда «Puma», автосигнализации «Alligator».

Метод № 5 – История

Нередко именем бренда становится значимое историческое событие или персонаж. Стоит отметить, что эксплуатация истории особенно часто задействуется для формирования названий ресторанов. В качестве примеров можно привести московские рестораны «Годуновъ», «Пушкинъ», «Граф-Орлов» или «Петров-Водкинъ». Немало примеров «исторического нейминга» встречается и в других сферах бизнеса: коньяк «Napoleon», пиво «Степан Разин», папиросы «Беломорканал», кондитерская фабрика «Большевик», автомобили «Lincoln», торгово-производственная группа компаний «Бородино».

Метод № 6 – Мифология

Специалисты по неймингу не оставили без внимания и мифологию, которая стала одним из самых продуктивных источников для имен брендов. Например, свое название автоконцерн «Mazda» получил в честь зороастрийского бога жизни по имени Ахура-Мазда, а идея названия напитка «Sprite» родилась в 40 годы XX столетия. В то время в рекламных кампаниях «Coca-Cola» был особо популярен малыш Спрайт — эльф с серебряными волосами и широкой улыбкой, который носил вместо шляпы пробку от напитка. Чуть позже его имя стало названием нового газированного напитка – «Sprite».

Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Fwww.retail.ru%2Fupload%2Fmedialibrary%2F77d%2Fmikhail_foto-dlya-pressy Михаил Гончаров, О стратегии развития сети на новом рынке:

– А как название сети перевели?

– Само название сети мы никак не переводили, написание будет в латинской транскрипции – Teremok. Никого же не смущает, что телефоны называются Яблоко. В США есть аптечная сеть Duanereade, это даже не читается. В Америке странные названия никого не смущают. А мы можем рассказать, что есть сказка в России про теремок.

Метод № 7 – Составное слово

Довольно часто именем бренда становится составное слово, образованное при сложении двух слов. Например, коммерческий банк «Альба-банк», авиакомпания «Аэрофлот», оператор сотовой связи «БиЛайн», автоконцерн «Volkswagen», зубная паста «Aquafresh», линия средств по уходу за волосами «Sunsilk», кредитные карты «MasterCard», телеканал «Euronews», еженедельный общественно-политический журнал «Newsweek».

Метод № 8 – Акроним

Акро́ним – это аббревиатура, образованная из начальных букв, частей слов или словосочетаний, произносимая как единое слово, а не по буквам. Пример: аббревиатура «ГУМ», образованная от «Главный Универсальный Магазин» произносится как единое слово гум, а не гэ-у-эм. т.е.не по буквам. В качестве известных акронимов можно привести название музыкальной группы «ABBA», сформировано из первых букв имен ее участников: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid или название автомобильной марки «ВАЗ» (Волжский автомобильный завод).

Читайте так же:  Налог с продажи земли

Метод № 9 – Цитата

Хорошо запоминающимся именем бренда по причине его закрепленности в сознании потребителей может стать название или выражение из произведения массовой художественной культуры: кино, мультипликация, музыка, литература и др. В качестве примеров можно привести такие бренды как молочные продукты «Простоквашино», ресторан «Белое солнце пустыни», сеть магазинов кожи и меха «Снежная королева», сеть магазинов строительных материалов «Старик Хоттабыч».

Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Fwww.retail.ru%2Fupload%2Fmedialibrary%2F55f%2Fh84a7205Мастер-класс мы провели в хобби-гипермаркете «Леонардо», всегда ли нужно создавать свой бренд?

Для любителей товарный бренд не имеет особого значения. Им часто бывает безразлично, какая фирма производит картонные заготовки. Главное, чтобы товар был качественным и удовлетворял потребность в творчестве. Это дает простор компании «Леонардо» создавать собственные торговые марки, минуя сложный путь дилерства международных брендов. Читайте далее

Имя бренда может основываться на аллитерации – ритмичных повторах одинаковых и однородных согласных звуков. В качестве примера можно привести такие известные бренды как напиток «Coca-Cola», пельмени «Сам Самыч», конфеты на палочке «Chupa-Chups», магазины одежды «Naf-Naf», шоколадные батончики «KitKat», молочные продукты «Милая Мила», освежающие конфеты «Tic-Tac», корма для домашних животных «Kitekat».

Мнение эксперта

«Выше приведены лишь 10 наиболее простых методов формирования имени торговой марки, – резюмирует Вадим Горжанкин, генеральный директор PR & Brand агентства «Красное Слово». – При этом такая научная дисциплина как нейминг, являющаяся частью брендинга и посвященная разработке коммерчески эффективных имен для торговых марок, насчитывает не менее 30 основных методов. Стоит отметить, что имя бренда должно не просто нравиться его владельцу, но и вызывать необходимые для позиционирования ассоциации у целевой аудитории и опираться на знаковые символы и устоявшиеся понятия. Все это достигается путем соответствующих исследований. Кроме того, имя бренда должно быть охраноспособно. Прежде чем вкладывать деньги в продвижение торговой марки важно четко понимать, что последняя обладает исключительными правами в отношении соответствующих товаров и услуг».

28 августа, 2013

Среди популярных брендов есть немало тех, которые получили своё название по имени людей их создавших. В большинстве случаев речь идёт о достаточно старых названиях, чья история насчитывает уже несколько десятилетий.

Как тут не вспомнить мир моды, в котором название практически любого бренда — это практически всегда имя человека, имевшего непосредственное отношение к основанию. Иногда это может быть его псевдоним или даже прозвище, как в случае с Von Dutch — именно так друзья называли художника Кенни Ховарда, творения которого и стали основой для рисунков на одежде.

Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Fyapotrebitel.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2013%2F08%2F12853395556273

Но писать про всех модельеров не имеет смысла.

(предприниматель Генри Джон Хайнц)

Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Fyapotrebitel.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2013%2F08%2F1358944501_genri-haync

Генри Джон Хайнц

Инженер Карл Миле

Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Fyapotrebitel.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2013%2F08%2Fmiele

Предприниматель Сэмюэль Кольт

Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Fyapotrebitel.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2013%2F08%2Fcolt

Фармацевт Генри Нестле

Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Fyapotrebitel.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2013%2F08%2Fnestle

Продолжая тему одежды, можно вспомнить такой знаменитый бренд, как Marks&Spencer, название которого состоит из фамилий его создателей — Майкла Маркса и Томаса Спенсера.

Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Fyapotrebitel.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2013%2F08%2FMichael-Marks-and-Tom-Spence-620x383

Майкл Маркс и Томас Спенсер

Аналогичным образом появились и другие двойные названия…

В честь Уильяма Проктера и Джеймса Гэмбла.

Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Fyapotrebitel.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2013%2F08%2Fprokter-gembl

Уильям Проктер и Джеймс Гэмбл

По фамилиям инженеров Билла Хьюлетта и Дэйва Паккарда.

Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Fyapotrebitel.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2013%2F08%2Fhp

Билла Хьюлетт и Дэйв Паккард

Основана Дунканом Блэком и Алонзо Деккером.

Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Fyapotrebitel.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2013%2F08%2FBlack-and-Decker

Дункан Блэк и Алонзо Деккер

В случае с Johnson&Johnson история ещё интереснее, бренд был основан сразу тремя братьями: Робертом Вудом Джонсоном, Джеймсом Вудом Джонсоном и Эдвардом Мидом Джонсоном. Однако в названии присутствуют только две фамилии.

Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Fyapotrebitel.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2013%2F08%2Fjohn3

Роберт Вуд, Джеймс Вуд, Эдвард Мид

Списки автомобильных брендов просто пестрят названиями с именами людей.

В честь легендарного основателя Генри Форда.

Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Fyapotrebitel.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2013%2F08%2F%25D0%2593%25D0%25B5%25D0%25BD%25D1%2580%25D0%25B8-%25D0%25A4%25D0%25BE%25D1%2580%25D0%25B4

В честь гонщика Луи Шевроле, участвовавшего при создании первых моделей.

Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Fyapotrebitel.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2013%2F08%2F-%25D0%25A8%25D0%25B5%25D0%25B2%25D1%2580%25D0%25BE%25D0%25BB%25D0%25B5-e1377629706121

Так звали дочь Эмиля Еллинека, сыгравшего огромную роль в становлении компании.

Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Fyapotrebitel.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2013%2F08%2Fmercedes-jellinek

Готтлиб Даймлер — создал компанию Daimler Motoren Gesellschaft совместно с Вельгельмом Майбахом. Компания стала в дальнейшем родоначальницей Мерседеса.

Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Fyapotrebitel.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2013%2F08%2FGottliebdaimler1

Компания Maseratti создана шестью(!) братьями Мазератти.

Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Fyapotrebitel.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2013%2F08%2FFour_Maserati_brothers

Основан инженером Дэвидом Бьюиком.

Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Fyapotrebitel.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2013%2F08%2F-%25D0%2591%25D1%258C%25D1%258E%25D0%25B8%25D0%25BA-e1377629909704

По фамилии братьев Андре и Эдуарда Мишленов.

Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Fyapotrebitel.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2013%2F08%2FMichelin

Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Fyapotrebitel.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2013%2F08%2Fettore_bugatti

Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Fyapotrebitel.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2013%2F08%2Fferdinand-porche

Автогонщик, конструктор, предприниматель Энцо Ансельмо Феррари.

Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Fyapotrebitel.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2013%2F08%2FEnzo_Ferrari

Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Fyapotrebitel.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2013%2F08%2Flamb

Бывает и так, когда имя создателя несколько видоизменяется, например, для придания звучности.

Так, бренд Levi’s, известный своими джинсами — это несколько видоизменённая фамилия предпринимателя Ливая Стросса.

Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Fyapotrebitel.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2013%2F08%2FLevi-Strauss

А Киитиро Тоёда вынужден был несколько «оптимизировать» звучание своей фамилии для европейского уха, в результате чего появилась компания Toyota.

Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Fyapotrebitel.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2013%2F08%2Ftoyota

Ещё оригинальнее происхождение названия Adidas, в основу которого легло уменьшительное имя Адольфа Дасслера — Ади.

Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Fyapotrebitel.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2013%2F08%2F-%25D0%2594%25D0%25B0%25D1%2581%25D1%2581%25D0%25BB%25D0%25B5%25D1%2580-e1377629536635

В наши дни тенденция называть что-либо в честь себя любимого пошла на спад. Основатели теперь предпочитают оригинальничать, давая своим творениям подчас совершенно необычные названия, кажущиеся на первый взгляд совершенной бессмыслицей. Мода называть бренды своими именами сохранилась только лишь в мире моды.

Нет видео.
Читайте так же:  Ифнс вправе проверять конфискованные оперативниками жесткие диски
Видео (кликните для воспроизведения).

А сохранятся ли для истории марки Коркунов, Тиньков, Дымов покажет время.

Очевидно, что широко известные названия и громкие имена как нельзя лучше подходят для наименования товарного знака. Однако всегда ли можно их использовать в таком качестве? В ряде случаев — да, и ниже мы собрали перечень таких историй. Все они были спорными, то есть за право легализовать каждый из упоминаемых товарных знаков бизнесмены боролись, но все-таки добились своего. В конце для полноты картины приводим список названий, которые в качестве товарных знаков легализовать не удалось. В описании каждого случая приведены причины решения Роспатента.

Компания подала заявку на регистрацию в качестве товарного знака словесного обозначения «Парадный Пушкин» в отношении нового микрорайона.

Роспатент отказал, сославшись на то, что заявленное обозначение включает фамилию великого русского поэта Пушкина А.С., которая является общественным достоянием, связана с историей страны, в связи с чем предоставление исключительного права на известное имя и использование его в качестве товарного знака противоречит общественным интересам (пп. 2 п. 3 ст. 1483 ГК РФ).

Компания подала возражение в коллегию Палаты по патентным спорам, в котором привела следующие доводы в пользу регистрации за собой желаемого товарного знака:

Коллегия разрешила зарегистрировать данный товарный знак.

Документ включен в СПС “Консультант Плюс”

Компания подала заявку на регистрацию в качестве товарного знака обозначения со словесным элементом Dostoevskiy в отношении алкогольных напитков, а именно бренди.

Роспатент отказал, сославшись на то, что использование фамилии великого русского писателя на этикетке бутылок с алкоголем является неэтичным и противоречит общественным интересам.

Компания подала возражение и привела следующие доводы:

Палата по патентным спорам сочла эти доводы убедительными и разрешила зарегистрировать товарный знак.

Документ включен в СПС “Консультант Плюс”

Компания подала заявку на регистрацию в качестве товарного знака обозначения со словесным элементом «Суворов» в отношении кондитерских мучных изделий: печенья, пряников и пирожных.

Роспатент отказал, сославшись на то, что оно включает фамилию одного из величайших русских полководцев Суворова Александра Васильевича (1729‒1800), которая является достоянием истории, а его регистрация в качестве товарного знака противоречит общественным интересам.

Кроме того, заявленное обозначение сходно до степени смешения с товарным знаком «Граф Суворов», ранее зарегистрированным на имя другого лица в отношении однородных товаров (пирогов и тортов).

Компания подала возражение и привела следующие доводы:

  • Суворов – это фамилию владельца предприятия, что отражено в фирменном наименовании компании; при этом выпускаемая продукция уже завоевала определенную репутацию на кондитерском рынке, в связи с чем включение в обозначение фамилии владельца фирмы является гарантией качества;
  • помимо словесного, обозначение содержит изобразительные элементы, которые занимают доминирующее положение, обусловленное использованием геральдических элементов, образующих оригинальный графический образ, через который происходит восприятие и запоминание обозначения потребителем;
  • заявленное обозначение зарегистрировано в качестве товарного знака в Украине, Молдове, Казахстане; продукция под этим обозначением уже приобрела популярность на рынках первых двух названных стран;
  • анализ сходства заявленного обозначения с противопоставленным товарным знаком «Граф Суворов» показал, что, несмотря на совпадение словесных элементов «Суворов», знаки вызывают в сознании потребителя разные ассоциации.

Таким образом, нет оснований полагать, что включение в заявленное обозначение фамилии «Суворов» воспроизводящей фамилию великого русского полководца Суворова А.С., осуществлено исключительно с целью использовать репутацию этого лица для получения компанией необоснованных преимуществ перед другими конкурентами в области производства кондитерских изделий.

Коллегия разрешила зарегистрировать данный товарный знак.

Документ включен в СПС “Консультант Плюс”

Гражданин подал заявку на регистрацию в качестве товарного знака обозначения со словесным элементом «Кулибин» в отношении ручных инструментов.

Роспатент отказал, сославшись на то, что фамилия известного русского механика-самоучки, изобретателя Ивана Петровича Кулибина (1735‒1818) может быть признана противоречащей общественным интересам.

В своих возражениях гражданин указал на следующее:

Коллегия разрешила зарегистрировать данный товарный знак.

Документ включен в СПС “Консультант Плюс”

Компания подала заявку на регистрацию в качестве товарного знака обозначения со словесным элементом «Братья Чебурашкины», под которым расположен словесный элемент «семейная ферма», выполненный более мелкими буквами.

Роспатент отказал, сославшись на то, что словесный элемент «Чебурашкины» может быть воспринят как производное от слова «Чебурашка» – персонажа, создателем которого является Эдуард Николаевич Успенский, в связи с чем регистрация заявленного обозначения в качестве товарного знака на имя заявителя – ООО «Братья Чебурашкины», способна ввести потребителя в заблуждение относительно изготовителя заявленных товаров, а также может быть признана противоречащей общественным интересам.

Читайте так же:  Покупка доли в квартире

Компания в своих возражениях обратила внимание на следующее:

  • учредителями компании являются два брата с фамилией Чебурашкины, а директором фирмы является их отец. Причем последний родился в 1939 году, что существенно раньше даты написания Успенским Э.Н. его произведения «Крокодил Гена и его друзья» в 1966 году. Заявленное обозначение воспроизводит фамилию Чебурашкин во множественном числе в именительном падеже, а именно «Братья Чебурашкины»; копии документов, удостоверяющих личность учредителей, прилагаются;
  • фамилия Чебурашкин образована не от названия персонажа Успенского Э.Н., а от уже имевшегося в русском фольклорном языке слова:

1) «чебурашка» – то же, что «Ванька-встанька» (Толковый словарь русского языка, Ожегов С.И., Шведова Н.Ю.), то есть это слово имеет семантическое значение – «упасть», «грохнуться», что отражает особенности характера носителя имени;

2) «чебурашкой» в Поволжье называли шашку бурлацкой лямки (Толковый словарь живого великорусского языка, Даль В.И.), что дает основание полагать – слово относится к профессии и указывает на род занятий обладателя фамилии;

3) «чебурашкой» также называли деревянные шарики, служившие поплавками для рыболовных сетей, что также свидетельствует о профессии обладателя фамилии;

  • Эдуарду Успенскому принадлежат права на название произведения «Крокодил Гена и его друзья» и описание персонажа произведения, в частности, на описание персонажа Чебурашка, но не на само слово «Чебурашка»;
  • в заявленном обозначении акцент сделан прежде всего на слове «Братья», затем на слове «Чебурашкины», при этом существует словесный элемент «Семейная ферма» как пояснение к первой части обозначения, что придает иное смысловое значение заявленному обозначению и усиливает его различительную способность;
  • заявитель действительно является обладателем фермы по производству молочных продуктов и хорошо известен как другим производителям отрасли, так и потребителю в качестве производителя молочной продукции.

Коллегия разрешила зарегистрировать данный товарный знак.

Документ включен в СПС “Консультант Плюс”

Предприниматель подал в Роспатент возражения против использования одним рестораном знака обслуживания «Мафия». Он попросил лишить его правовой охраны, поскольку:

Компания представила свои контраргументы:

Коллегия согласилась с компанией и сохранила правовой статус данного знака обслуживания.

Документ включен в СПС “Консультант Плюс”

Компания подала заявку на регистрацию в качестве товарного знака обозначения со словесным элементом «Деловая колбаса» в отношении мясных изделий: колбас, сосисок, паштетов и т.д.

Роспатент отказал, сославшись на то, что данное обозначение представляет собой жаргонное выражение, в связи с чем оно не может быть зарегистрировано как противоречащее общественным интересам.

Компания подала возражение и привела следующие доводы:

Коллегия разрешила зарегистрировать данный товарный знак.

Документ включен в СПС “Консультант Плюс”

Компания, оказывающая услуги в области туризма и развлечения, зарегистрировала в Роспатенте товарный знак «Василиса Премудрая».

Конкурирующее турагентство подало возражения против предоставления этому товарному знаку правовой охраны, сославшись на следующее:

  • использование обозначения «Василиса Премудрая» наделяет компанию необоснованными преимуществами перед конкурентами на рынке, вызывая в сознании потребителя ассоциации, связанные с фольклорным персонажем русских народных сказок и, следовательно, оспариваемая регистрация противоречит общественным интересам, что также подтверждается судебной практикой;
  • при регистрации товарного знака «Василиса Премудрая» компания не получила согласие лиц, использующих данный персонаж в своих произведениях искусства – в повести «Вниз по волшебной реке» (У., 1972), в художественных фильмах «Там, на неведомых дорожках…» (автор сценария А., дата премьеры 1982 г.), «Реальная сказка» (автор сценария М., Б., дата премьеры 2011 г.), в мультфильме «Вовка в тридевятом царстве» (автор сценария К., 1965 г.);

Компания привела контраргументы в защиту своего товарного знака:

  • словосочетание «Василиса Премудрая» появилось в Российской империи в 1873 году в сборнике народных сказок, составленном собирателем фольклора Ф.;
  • согласно пп. 3 п. 6 ст. 1259 ГК РФ не являются объектами авторских прав произведения народного творчества (фольклора), не имеющие конкретных авторов;
  • с учетом изложенного заявленное обозначение не имеет конкретного автора и относится к произведениям народного творчества, в связи с чем не является объектом авторского права и не относится к обозначению, которое противоречит общественным интересам;
  • существуют примеры регистраций товарных знаков, представляющих собой персонажи русских народных сказок: Баба Яга и Илья Муромец.

Коллегия согласилась с компанией и сохранила правовой статус данного товарного знака.

Документ включен в СПС “Консультант Плюс”

Организация подала в Роспатент возражения против предоставления правовой охраны товарному знаку «Снегурочка», который один ИП использовал в отношении елочных игрушек и украшений.

По мнению организации, это противоречит общественным интересам, так как:

ИП не представил в Роспатент своих аргументов, и ведомство рассмотрело возражения самостоятельно.

Во-первых, оно отметило, что в соответствии с п. 2 ст. 1513 ГК РФ возражения против предоставления правовой охраны товарному знаку могут быть поданы заинтересованным лицом.

Читайте так же:  Расчет неустойки по договору долевого участия

Однако организация таковым не является, поскольку не представила каких-либо документов о своей деятельности в сфере производства игр, игрушек и елочных украшений.

Этот факт является самостоятельным основанием для отказа в рассмотрении возражений.

Во-вторых, по существу организация не права. «Снегурочка» не относится к обозначениям, которые имеют непристойное содержание, антигуманный характер, оскорбляют человеческое достоинство, религиозные чувства и пр. Напротив, обозначение «Снегурочка» вызывает только положительные эмоции, связанные со Снегурочкой как с персонажем народных сказок, внучкой Деда Мороза и постоянной участницей всех новогодних праздников и представлений.

Следовательно, довод о том, что использование этого слова в качестве товарного знака противоречит общественным интересам, не обоснован.

Коллегия сохранила правовой статус данного товарного знака.

Документ включен в СПС “Консультант Плюс”

Помимо положительных примеров есть и ряд отрицательных, когда компаниям и предпринимателям отказывали в регистрации товарных знаков, например:

СТАТЬЯ Проказина Е.А.,
редактора-эксперта журнала «Время Директора»

Громкие названия брендов: рейтинг. Популярные бренды и их логотипы

На сегодняшний день известные названия брендов находятся у всех на слуху. Мы привыкаем к ним и не задумываемся о том, что эти имена кто-то когда-то придумал, что за ними стоят истории. А, между тем, «жизнь» брендов очень интересна, они постоянно борются за места в своеобразных «хит-парадах», рейтингах по популярности и стоимости. Расскажем о самых известных брендах в разных сферах.

Процесс разработки наименования марки называется неймингом. Существует несколько способов создать успешное имя для товара или компании. Первый – самый простой, когда марку просто называют фамилией или именем создателя. Так прославили свои фамилии Форд, Прада, Бош, Делл и многие другие.

Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Ffb.ru%2Fmisc%2Fi%2Fthumb%2Fa%2F1%2F4%2F2%2F4%2F4%2F7%2F7%2F1424477

Еще один популярный способ создания названий – это аббревиатуры. Чаще всего берутся части или буквы имен и фамилий создателей, также могут быть соединены буквы словосочетаний. Так возникли имена МТС, “Леново”, IBM, HP. Названия брендов могут появляться в результате использования существующих или выдуманных слов. Так появились марки Apple, Volkswagen, BlackBerry. Обычно в ходе продвижения имя и логотип связывают с некой историей, легендой, реальной или выдуманной. В маркетинге это называется мифологизацией бренда.

Всем известно название “Нокиа”, но мало кто знает, что оно обозначает. Изначально фирма владела бумажной фабрикой, один из заводов был построен на реке Нокианвирта, сокращенный вариант и стал неймом для новой компании. Нередко названия брендов связаны с мифологическими персонажами. Самый необычный способ использования имени мифического существа представляет компания “Асус”. Создавая концепцию будущей фирмы, владельцы написали перечень присущих ей качеств: сила, авантюрный дух, быстрота. Все эти свойства оказались присущи легендарному коню из древнегреческих мифов, Пегасу (в первоначальном написании – Пегасус). Но владельцы фирмы хотели, чтобы название позволяло фирме занять верхние строчки в телефонном справочнике. Так пропал первый слог из имени коня и появился “Асус”.

Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Ffb.ru%2Fmisc%2Fi%2Fthumb%2Fa%2F1%2F4%2F2%2F4%2F4%2F8%2F5%2F1424485

Автомобиль “Вольво” получил имя благодаря латинскому высказыванию «я качусь» в честь шариковых подшипников, которые изначально выпускала организация. По такому же принципу пошла и компания Volkswagen, имя которой – это немецкое словосочетание «народный автомобиль». Но самым легендарным, наверное, является нейм бренда Apple. Стив Джобс, создатель марки и выдающийся маркетолог, рассказывал как минимум три версии истории появления этого названия.

Создание бренда требует больших вложений, и компании идут на эти расходы осознанно. Ведь запоминающееся, привлекательное название способствует повышению продаж. На сегодняшний день идет борьба марок за капитализацию, которая позволяет получать дополнительный доход только за имя. Рейтинг брендов ежегодно меняется, поэтому единственно верный порядок и список самых дорогих марок мира составить невозможно.

Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Ffb.ru%2Fmisc%2Fi%2Fthumb%2Fa%2F1%2F4%2F2%2F7%2F4%2F4%2F5%2F1427445

Но в группу лидеров в последние годы постоянно входят такие марки, как:

  • Apple. Уже упоминаемый бренд существует с 1976 года. Его капитализация составляет несколько сотен миллиардов долларов. Логотип для бренда создал дизайнер Роб Янов. Сначала это был черно белый рисунок, затем был создан знакомый многим разноцветный вариант. В течение 22 лет он «жил» в радужном виде, но затем снова вернулся к первоначальному образу.
  • Coca-Cola. Всем известный бренд, выпускающий газированный напиток, появился еще в 1892 году. Годовая прибыль составляет несколько десятков миллиардов долларов. Логотип марки появился почти 130 лет назад, за это время он претерпевал некоторые изменения, но цвета оставались теми же.
  • Microsoft. Марка компьютерной компании появилась в 1975 году. Сегодня устойчиво входит в пятерку самых дорогих брендов мира. За долгую жизнь фирма сменила несколько логотипов, сегодняшний вариант существует с 2012 года.

    Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Ffb.ru%2Fmisc%2Fi%2Fthumb%2Fa%2F1%2F4%2F2%2F7%2F4%2F5%2F2%2F1427452

    США – это родина маркетинга, и именно здесь появляются первые бренды. Кроме уже названных Apple, Coca-Cola, Google и других, существуют и другие знаменитые американские бренды. Среди них можно назвать:

    • Disney. Знаменитая киностудия сегодня является настоящей корпорацией. Под брендом “Дисней” выходят игрушки, одежда сладости.
    • Nintendo. Компания, выпускающая игровые приставки и компьютерные игры, хорошо известна молодежи всего мира.
    • Starbucks. Сеть знаменитых кофеен сегодня распространена по всему миру. А появилась она в США в 1971 году. Сегодня стоимость фирмы исчисляется несколькими миллиардами долларов.
    • Whole Foods Market. Сеть магазинов высококачественных продуктов сегодня завоевывает весь мир, а создана она была в США.

    Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Ffb.ru%2Fmisc%2Fi%2Fthumb%2Fa%2F1%2F4%2F2%2F7%2F4%2F5%2F3%2F1427453

    Многие американские бренды одежды завоевали мировую известность. Например, стоит вспомнить DC Shoes, Diesel, Levi’s, Converce, Amazon. Сегодня марки из США являются примером формирования бренда, приносящего прибыль.

    Второй страной – родиной всемирно известных брендов можно назвать Германию. Это государство у потребителей ассоциируется с надежностью и качеством. Неудивительно, что многие немецкие бренды – это марки автомобилей.

    Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Ffb.ru%2Fmisc%2Fi%2Fthumb%2Fa%2F1%2F4%2F2%2F4%2F4%2F8%2F2%2F1424482

    БМВ, “Мерседес”, “Фольксваген”, “Ауди” составляют настоящую славу страны и приносят своим владельцам изрядную прибыль. Также в Германии родились такие знаменитые марки, как “Адидас”, “Пума”, “Богнер”, “Хьюго Босс”. Эта страна является местом рождения многих высокотехнологичных марок, например, “Сименс”, “Бош”, “Грюндик”. Кроме того, в Германии появились на свет большие косметические бренды, такие как “Фа”, “Нивея”, “Хенкель”.

    Сегодня многие уже не помнят времен, когда спортивная одежда была атрибутом только стадионов и спортзалов. Мы привыкли видеть спортивные эмблемы на повседневной одежде, в которой можно пойти на работу, прогулку или свидание. Такие перемены связаны с продвижением марок спортивной одежды. Мода на подобную экипировку в обычном гардеробе появилась благодаря бренд-менеджерам, которые формировали любовь и приверженность к своим маркам у обычных людей.

    Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Ffb.ru%2Fmisc%2Fi%2Fthumb%2Fa%2F1%2F4%2F2%2F4%2F4%2F8%2F3%2F1424483

    Сегодня самые известные спортивные эмблемы и бренды приносят своим владельцам колоссальные прибыли. Наиболее известными спортивными марками являются: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.

    Россия начала заниматься брендингом своих товаров всего 25 лет назад. Но некоторые знаменитые отечественные марки появились гораздо раньше. Сегодня бренды России составляют славу и гордость страны. К наиболее известным брендам советских времен относятся “Лада”, “Аэрофлот”, “Калашников”, “Камаз”.

    Но и в новое время в России появляются марки, получившие всемирную известность, среди них: компания по производству программных продуктов ABBYY, фирма, выпускающая антивирусные программы, Kaspersky Internet Security, часы «Ракета», сырьевая компания «Газпром».

    После продуктов питания одежда является одним из самых часто покупаемых товаров. Последние 40 лет в мире формировалась культура потребления брендов, которую создавали производители одежды. Модные бренды стали элементом образа жизни, частью массовой культуры. Существуют марки класса люкс и масс-маркет, в каждом сегменте есть свои лидеры.

    Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Ffb.ru%2Fmisc%2Fi%2Fthumb%2Fa%2F1%2F4%2F2%2F4%2F4%2F8%2F4%2F1424484

    А общий рейтинг популярности примерно выглядит так:

    • Versace. Итальянский бренд модной одежды класса люкс создан в 1978 году.
    • Gucci. Один из старейших итальянских брендов элитной одежды создан в 1922 году.
    • Hermes. Популярная французская марка одежды, является авторитетным законодателем мод во всем мире, была создана в 1837 году.
    • Prada. Известнейшая марка, выпускающая одежду, обувь и аксессуары класса люкс, появилась на свет в Италии в 1913 году.
    • Louis Vuitton. Компания была создана в 1854 году в Париже и изначально специализировалась на выпуске роскошных чемоданов и дорожных сумок. Сегодня под этим брендом продается одежда, обувь, аксессуары.
    • Dolce &Gabbana. Итальянский дует портных открыл свой модный дом в 1982 году. Бренд отличается дерзким и неповторимым стилем.
    • Mango.Испанская марка одежды появилась в 1984 году, представляет верхний сегмент масс-маркета.
    • Benetton. Итальянская марка одежды была создана в 1965 году и сначала специализировалась на выпуске трикотажных вещей, сегодня выпускает одежду для мужчин, женщин и детей.

    Изображение - Известные имена как названия брендов proxy?url=http%3A%2F%2Ffb.ru%2Fmisc%2Fi%2Fthumb%2Fa%2F1%2F4%2F2%2F4%2F4%2F7%2F8%2F1424478

    Модные бренды рождаются часто, в отличие, например, от автомобильных. Все больше происходит специализация марок по своей аудитории и особенностям.

    Самыми покупаемыми в мире являются популярные бренды продуктов питания. Реклама с детства приучает людей к именам марок, которые становятся нормой потребления и порой даже именами собственными. Сегодня во всем мире известны названия брендов: “Данон”, “Нестле”, “Марс”, “Юнилевер”, “Крафт Фудс”. Они объединяют несколько марок и разных продуктов. С каждым годом борьба между выдающимися брендами только обостряется. Они все активнее рекламируют свои продукты, изо всех сил оттесняя от покупателя более мелких, в частности, национальных производителей.

    Изображение - Известные имена как названия брендов 34009884445
    Автор статьи: Илья Апинов

    Здравствуйте. Я Илья и более 5 лет занимаюсь юридическим консультированием. Считаю, что являюсь профессионалом в своей области и хочу помочь всем посетителям сайта решать разнообразные задачи. Все материалы для сайта собраны и тщательно переработаны для того чтобы донести как можно доступнее всю нужную информацию. Однако чтобы применить все, описанное на сайте всегда необходима консультация с профессионалами.

    Обо мнеОбратная связь
    Оцените статью:
Читайте так же:  Выморочное наследство основные положения
Оценка 3.9 проголосовавших: 22

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here